logare  |  registrare

Planificarea strategica de marketing

Planificarea strategica de marketingzoom
referatul a fost adăugat în catalogul nostru vineri, 13 aprilie 2012
Planificarea strategica de marketing
73 KB Încărcări
  • referatul disponibil in limba romina: DA
 primul   precedent   următorul   ultimul 
referate în categoria dată: 184
Descriere

Planificarea strategica de marketing

 

 

1.1. Planificarea strategica

 

      “Planificarea strategica presupune elaborarea unei strategii de supravietuire si dezvoltare pe termen lung a unei firme sau a unei organizatii” (Principiile Marketingului, 2001). La acest deziderat contribuie si activitatea de marketing, planul strategic general definind importanta si rolul acestuia in cadrul managementului firmei. Activitatea de planificare ofera o serie intreaga de avantaje majore, cum ar fi: obliga firma sa-si reevalueze politicile si obiectivele, stimuleaza gandirea si abordarea sistematica a problemelor, conduce la o coordonare mai buna a activitatilor oferind criterii eficiente pentru controlul acestora.

 

1.2. Planul strategic

Planul strategic contine mai multe componenete:

-         misiunea firmei,

-         cerintele strategice,

-         auditul strategic,

-         analiza SWOT,

-         analiza portofoliului,

-         obiectivele si strategiile.

In procesul planificarii de marketing, toate acestea reprezinta atat intrari, cat si iesiri.

 

Misiunea firmei

Scopul, obiectivul general al firmei reprezinta misiunea acesteia.

Odata cu transformarea si adaptarea activitatilor firmei pe piata, misiunea firmei se poate modifica in mod corespunzator. In cazul in care o organizatie se afla in dificultate, problemele pe care trebuie sa si le puna managerii, sunt simple in aparenta, in realitate fiind intrebari foarte dificile, respectiv:

-         in ce activitate suntem implicati?

-         cine sunt clientii nostri?

-         de ce suntem implicati in aceasta activitate?

-         ce fel de organizatie suntem?

 

Obiective strategice

Misiunea firmei se reflecta in obiectivele strategice ale acesteia. Prin sarcinile pe care fiecare firma le stabileste, managerii urmaresc anumite obiective si sunt direct raspunzatori de indeplinirea lor. Misiunea firmei se refera la conceptia si directia in care se indreapta firma, in timp ce obiectivele strategice trebuie sa fie masurabile.

1.3. Elaborarea “mixului de marketing” (marketing-mix)

Păreri:
Părerea Dvs poate fi prima.
Scrie părerea